Спонсорство или дарение: как се третират за фирмата и за организацията

Редакция „Отворени покани“ · публикувано 4 ноември 2026 г.

Дарението е безвъзмездно: фирмата дава пари или вещ, без да получава насрещна услуга, и разходът се признава за данъчни цели до 10% от счетоводната печалба, ако получателят е в списъка на чл. 31 от ЗКПО. Спонсорството е сделка: организацията се задължава да рекламира фирмата, за фирмата това е разход за реклама, а за организацията – приход от стопанска дейност, който може да е облагаем с ДДС и с корпоративен данък.

Основната разлика: има ли насрещна престация

Законът за задълженията и договорите определя дарението като договор, с който дарителят отстъпва веднага и безвъзмездно нещо на дарения, който го приема; дарението на движими вещи става в писмена форма с нотариално заверени подписи или чрез предаване (чл. 225). Ключовата дума е безвъзмездно: дареният не дължи нищо в замяна.

Спонсорството не е отделно уредено в данъчните закони – думата не се среща в ЗКПО и ЗДДС. Когато организацията поема задължения към фирмата (лого на материалите, споменаване на събитие, определен брой публикации, изключителност), фирмата плаща за рекламна услуга. Рекламните услуги са търговска сделка по чл. 1, ал. 1, т. 13 от Търговския закон, а сделката е възмездна.

Сравнение

Дарение: лимитите по ЗКПО

Фирмата признава разходите за дарения в общ размер до 10% от положителния счетоводен финансов резултат, когато са в полза на изброените в чл. 31, ал. 1 ЗКПО: здравни и лечебни заведения, детски ясли и градини, училища и висши училища, културни институти, ЮЛНЦ в обществена полза, Българския Червен кръст, хора с увреждания, социално слаби лица, социални предприятия от регистъра и др. Отделно до 50% се признават даренията за НЗОК за лечение на деца и за Центъра за асистирана репродукция, до 15% – помощта по Закона за меценатството, а общият таван е 65% (чл. 31, ал. 2–5).

Сумата над лимита е постоянна данъчна разлика и увеличава финансовия резултат в годишната декларация, която се подава от 1 март до 30 юни. При загуба няма положителна база и разходът за дарения не се признава. Целият разход не се признава и когато дарението облагодетелства пряко или косвено ръководителите, които го отпускат, или няма доказателства, че предметът е получен (чл. 31, ал. 6).

Пример с числа

Пример: фирма със счетоводна печалба 200 000 € има лимит 10% = 20 000 €. Дарение от 15 000 € за фондация в обществена полза се признава изцяло. Дарение от 25 000 € се признава до 20 000 €, а 5 000 € се добавят обратно към резултата и при ставка 10% фирмата плаща 500 € повече данък.

Ако същите 25 000 € са плащане за рекламна услуга към организация, регистрирана по ЗДДС, тя издава фактура за 25 000 € плюс 5 000 € ДДС. Фирмата признава 25 000 € като разход за реклама, ако разходът е документиран и свързан с дейността ѝ, и приспада 5 000 € данъчен кредит, ако използва услугата за облагаемите си доставки. Организацията включва прихода в резултата от стопанската си дейност.

Какво може да получи фирмата при дарение

Законът не определя граница между благодарност и реклама. Помагат два ориентира. Първо, ЮЛНЦ в обществена полза е длъжно да посочи в годишния доклад за дейността вида, размера, стойността и целта на получените дарения и данни за дарителите (чл. 40, ал. 2 ЗЮЛНЦ) – това е задължение по закон, не услуга. Второ, при меценатството получателят на помощта дължи само изпълнение на предмета на договора (чл. 4, ал. 2 от Закона за меценатството).

Колкото повече конкретни задължения към дарителя има в договора – брой публикации, размер и място на логото, изключителност, присъствие на продуктите, – толкова по-трудно е да се защити, че сделката е безвъзмездна. Ако искате и дарение, и реклама, разделете ги ясно по предмет и по сума и обсъдете решението със счетоводител.

Какво да пише в договора

• Договор за дарение: страни, предмет (сума или вещ и стойност), цел, срок за използване, отчет към дарителя, съгласие за публикуване на името му (или отказ) и как се обработват личните данни.
• Документи за дарителя: документ за статута на получателя (напр. вписване „в обществена полза“) и документ, че предметът е получен.
• Договор за спонсорство: точни рекламни услуги, срокове, канали, брой и вид на споменаванията, цена (с или без ДДС), фактура, доказателства за изпълнението (снимки, публикации, отчет).
• За организацията: проверете дали уставът предвижда допълнителна стопанска дейност – ЮЛНЦ могат да я извършват само ако е свързана с основната дейност и приходът се използва за целите по устава (чл. 3, ал. 3–6 ЗЮЛНЦ).

ДДС регистрация и други рискове за организацията

• Прагът за задължителна регистрация по ЗДДС е годишен оборот над 51 130 € (чл. 96, ал. 1, в сила от 1.01.2026 г.). Приходите от спонсорство влизат в оборота.
• Отделно счетоводство за стопанската дейност: общите разходи, които не се отнасят само към една дейност, се разпределят по съотношението на приходите (чл. 30 ЗКПО).
• Дарение на стоки от фирма се облага с ДДС при дарителя, ако е ползвал данъчен кредит; изключение има за храни, дарени на оператор на хранителна банка при условията на чл. 6, ал. 4, т. 4 ЗДДС.
• Повече за даренията – в данъчните облекчения, за статута на получателя – в обществена или частна полза, а за фирмена програма – в корпоративната програма за дарения. Сметката за дарение прави калкулаторът за данъчно облекчение.