Дарителска кампания за Щедрият вторник на 1 декември 2026 г.

Редакция „Отворени покани“ · публикувано 4 ноември 2026 г.

Щедрият вторник, българското име на GivingTuesday, е на 1 декември 2026 г. До него остават четири седмици: достатъчно за една ясна цел, сайт или страница за дарения, поредица от имейли и публикации и план как ще благодарите и отчетете събраното.

Защо точно този ден

GivingTuesday е международен ден на даряването; за 2026 г. организаторите го обявяват за 1 декември. В България кампанията е известна като Щедрият вторник. Денят сам по себе си не носи дарения – носи повод да говорите за каузата си заедно с много други организации в един и същи ден.

Декември има и данъчна логика. Облекчението по ЗДДФЛ се отнася към годината, в която организацията получи дарението (чл. 22, ал. 4). Дарение, което пристигне до 31 декември 2026 г., влиза в декларацията, подавана от 10 януари до 30 април 2027 г. Повече за правилата: данъчни облекчения за дарения.

Целта: една кауза, една сума

• Конкретен резултат. Не „подкрепете ни“, а например „събираме 6 000 € за 12 месеца консултации за 20 семейства“ – с вашите реални числа.
• Разбивка. Покажете какво покрива една сума, например 25 € или 50 €. Използвайте собствения си бюджет; калкулаторът за бюджет помага да го подредите.
• Срок. Кампанията има начало, връх на 1.12 и край – например 31.12.
• Един човек отговаря за текстовете, друг за даренията и благодарностите.

График по седмици

Канали

• Собствен сайт с една страница за кампанията: целта, сумата, начините за дарение, кой стои зад организацията и ЕИК.
• Имейл до хората, които са се съгласили да получават новини от вас или вече са дарявали. Всяко писмо трябва да има лесен начин за отказ – правото на възражение срещу директен маркетинг е в чл. 21 от GDPR. Как се избира основанието за обработване, вижте в лични данни в НПО.
• Социални мрежи – кратки видеа и снимки от реалната работа, а не стокови изображения.
• Партньори и фирми – молба за споделяне или за дарение, което удвоява събраното през деня. Фирмите имат свои правила; вижте корпоративна програма за дарения.
• Банков превод с ясно основание, за да свържете дарението с дарителя.

Дарителски SMS

Платформата DMS има единен дарителски номер 17 777 за мрежите на A1, Yettel и VIVACOM. По данни от сайта на платформата към 4.11.2026 г. еднократното дарение със SMS е 1,02 €, месечните SMS абонаменти са 2,56 € и 5,12 € (преди еврото – 2, 5 и 10 лв.), а онлайн и по банков път се дарява сума по избор.

Условията за откриване на кампания, сроковете и каква част от сумата стига до организацията проверете директно на dmsbg.com. Не обещавайте на дарителите номер или ключова дума, преди кампанията ви да е одобрена.

Какво да кажете за данъчното облекчение

• Облекчение до 5% от годишните данъчни основи има само при дарение за ЮЛНЦ в обществена полза (ЗДДФЛ, чл. 22, ал. 1, т. 1, буква „л“). Ако сте в частна полза, не го споменавайте.
• Дарителят прилага копия на документи, че сте от изброените получатели и че дарението е получено (чл. 23, ал. 1, т. 4). Подгответе документ за дарение, който изпращате при поискване или автоматично над определена сума.
• Служителите, които даряват чрез заплатата, подават документите при работодателя от 30 ноември до 31 декември (чл. 49, ал. 4, т. 5). Изпращайте документите навреме.
• Сметката за конкретна сума дарителят може да направи в калкулатора за данъчно облекчение.

Благодарност и отчет

Благодарете бързо и лично: кратко писмо с името на дарителя, сумата и какво ще стане с нея. След кампанията изпратете на всички един отчет – колко е събрано, за какво е похарчено, какво предстои. Обещания за отчет, които не изпълните, вредят повече от липсата на отчет.

Организацията в обществена полза включва в годишния доклад за дейността вида, размера, стойността и целите на получените дарения и данни за дарителите (ЗЮЛНЦ, чл. 40, ал. 2, т. 3). Докладът за 2026 г. се обявява в регистъра до 30 септември 2027 г. Подредете данните още в януари, докато са пресни; сроковете са в годишните задължения на НПО.